从“相加”到“相融”，文商旅融合发展的破局之道

在即将到来的国庆中秋双节小长假，从武汉市推出“烟火武汉·缤纷璀璨——2025武汉金秋品质旅游季”系列活动，到洛阳发布国庆假期百项文旅活动、20项惠民旅游政策，再到陕西白鹿原影视城推出第二届金秋旅游文化节，全国层出不穷的文旅活动共同勾勒出一幅多元业态交融的生动画卷，正在重塑节假日旅游的吸引力。文化是灵魂，商业是动力，旅游是载体，三者不是简单拼接，而是需要深度交融的化学反应。

破除壁垒推动机制融合，构建“一盘棋”格局。文商旅融合绝非简单的业态叠加，而是一场涉及机制创新、产品设计、场景营造的系统性变革。传统文商旅产业分属不同管理部门，存在政策标准不一、资源分散等现实情况，亟须通过机制创新打破行政壁垒。上海率先出台《进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，建立文旅商体展联动协调机制，形成市区联动、部门合作的推进合力。这种“一盘棋思维”解决了审批流程复杂、资源整合困难等痛点，为文商旅深度融合提供了制度保障。安徽淮北市通过支持国资平台牵头组建联合体，构建起政府引导、市场参与的多元投融资机制，成功将老电厂工业遗产活化成为夔牛天街文商旅综合体，项目自开放两个月来，已接待游客超35万人次，成为皖北地区的消费新地标。机制融合的核心在于资源统筹与动态调控，由政府牵头建立高效的场地、人才、资金、信息等要素资源整合平台，通过数据共享与分析，精准识别消费者需求与资源错配问题，才能实现社会资本投向关键领域，激活闲置资源。

跨界联动推动业态融合，打造沉浸式体验。随着IP、Z世代等文化兴起，打造“可触摸、可沉浸、可消费”的复合型体验空间成为炙手可热的文商旅消费项目。想要成功“出圈”，关键在于通过跨界联动、业态融合，打通文化、商业、旅游产业的资源壁垒。近年来，《长安十二时辰》《长安的荔枝》等影视剧火爆全网，西安以影视IP为蓝本，打造长安十二时辰主题街区，全国首创沉浸式唐风主题游园模式，实现了从“观影”到“入戏”的体验升级。游客不仅可欣赏唐乐歌舞，还能品尝唐代美食、参与互动游戏，全方位感受盛唐文化，重构了城市文旅消费生态。业态融合还需注重全时多维消费场景的营造。武汉武商梦时代通过游乐文化、美食文化、亲子文化、在地文化和流行文化的多元赋能，打造“吃喝玩乐游购娱”一站式服务，年均总客流突破4000万人次，这种“白+黑”全时段的运营模式，成功实现了空间价值的最大化。科技赋能则为业态融合提供了更多可能性。武当山创新推出“武当一梦”沉浸式演艺园区，利用高精多源实景三维技术对武当山全域文化资源进行数字化，打造VR大空间沉浸式文化探索体验，让游客得以突破时空限制，深度感受文化遗产的魅力。

主客共享推动情感融合，塑造城市温情形象。文商旅融合的最高境界是情感融合，通过情感共鸣、心理满足与认同感传递，构建有温度的“情感引力场”，使文商旅项目从单纯的消费场所升级为情感共鸣空间。青海西宁市以“高原古城+海滨风情”的混搭设计打造777island街区，迅速成为社交媒体热点，被网友称为“青海迈阿密”。777island街区的成功，很大程度上得益于其“重环境、轻商业”的理念。在这个占地约6000平方米的空间中，仅有约25%的区域用于商业经营，其余大部分区域都被规划为开放的公共空间。这种布局打破了传统商业综合体的运营模式，让来访者可以自由漫步、拍照留念或小憩闲谈，真正实现了“环境即体验”的现代商业理念。湖北宣恩县践行“全域旅游”理念，将县城整体打造为4A级景区，通过免费开放机关停车场、推行“轻微交通违法劝导”等暖心政策，实现了游客量剧增和本地居民满意度提升的双赢。这种主客共享的模式，让城市不再是游客的“过站”，而是居民和游客共同珍视的生活空间。

9月12日至14日，2025中国文化旅游产业博览会在湖北武汉举办，博览会透露《文商旅综合体等级划分》行业标准正在制定。未来，随着相关标准的出台，文商旅融合将进入规范化、标准化发展新阶段。文商旅融合发展的核心始终在于“融”，只有在机制上破除壁垒，业态上跨界创新，情感上主客共享，才能真正让城市乡村成为既有温度又有深度的魅力空间，文商旅发展才能从简单叠加的“物理反应”迈向深度交融的“化学反应”。(黄钰文 )

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