重阳敬老融文旅 惠民赋能促振兴

秋染荆楚，又逢重阳。10月29日重阳节当天，武汉木兰花乡、武汉植物园两大景区均推出敬老福利，60周岁及以上游客凭有效证件即可免票入园，令游客在烂漫花海中践行尊老敬老的传统美德，让这个承载着思念与敬意的节日充满暖意。同时，武汉植物园对65周岁及以上老年人实行全年免票，将短期福利延伸为常态化关怀。这两处景区的免票举措，正是武汉重阳节文旅惠民的生动缩影。

文旅惠民是文旅发展的底色。景区降低门槛，让更多人得以走近自然、亲近文化。同时也实现引流、带动了周边消费的良性循环。依靠白天赏菊、夜间观非遗打铁花项目将游客留在景区，依势带动了木兰花乡景区周边小景点、餐饮、住宿商家的客源，让平凡的乡村转化为消费场景，激发了产业活力。长辈出游也催生家庭陪伴型消费，形成了一人入园、全家消费的联动效应。可见，文旅惠民为乡村振兴与城市消费注入了双重动力。

文化赋能是文旅发展的核心。当下不少景区陷入靠景吃景的困境，游客反映游览体验枯燥，根源在于缺乏独特的文化灵魂。武汉的文旅实践恰好破解了这一难题，木兰花乡将秋日菊花与“打铁花”非遗技艺结合，让自然景观有了文化厚度。植物园借重阳节契机传递敬老美德，让花海不仅是视觉盛宴，更成为天伦之乐的载体。这种自然景观与文化符号的融合，既让非遗技艺、传统节日等文化遗产借此焕发新的生机，又让对传统文化有深厚情结的长辈群体找到了情感归属。当游客从走马观花变为沉浸式的文化体验，景区便有了独特的文化风格，客源可以不再依赖季节或节日，而是拥有可持续的消费吸引力，这为文旅产业的长远发展筑牢了根基。

长效机制是文旅发展的保障。想让文旅惠民的成果真正沉淀、惠及长远，不能只靠短期的节日福利点燃热度，还要依靠常态化机制的支撑。武汉植物园将65周岁及以上老年人全年免票设为长期优惠政策，正是跳出节日营销的短期思维、构建长效惠民体系的关键一步，将为文旅产业积累长期口碑与稳定客源。事实上，拓宽免票人群、提升景区服务、完善景区设施等措施既是对以人民为中心的发展理念的持续践行，也是文旅产业实现淡季不淡、旺季更旺的重要抓手。通过稳定的政策预期、完备的硬件设施留住特定群体、带动关联消费，才能让文旅惠民的价值不断延伸，真正实现暖民心与兴产业的持久共振。

武汉重阳节的文旅实践本质上是一场以人民为中心的文旅变革。它证明文旅发展的生命力不应追求短期的门票收益，而是以惠民为底色，让更多群体共享文旅成果。以文化为灵魂，让景观承载民族情感与记忆。以长效机制为保障，让文旅价值实现持久延伸。当文旅产业既能暖民心、传文化，又能兴产业、促振兴，便真正实现了社会效益与经济效益的双赢。唯有扎根民生、拥抱文化、创新业态，才能让文旅之花常开不败，绘就更具温度与活力的城市发展图景。(蹇斯琪)

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