从“49.98亿”读懂旅游消费潜能

近日，文化和旅游部发布2025年前三季度国内旅游市场数据情况。2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，国内居民出游花费4.85万亿元。在巩固经济回升向好态势关键期，这两项核心指标，既照见了人民群众对美好生活的热切追求，更彰显了国内旅游市场蕴含的澎湃消费动能。

过去被看作“奢侈品”的旅游，如今已走进了寻常百姓家，甚至成为不少家庭节假日的固定安排。更可喜的是，本次农村居民出游人次与花费增速分别达到25.0%和24.0%，均高于城镇居民同类增速，越来越多的农村居民成为旅游消费新主体，农村老百姓也能走出家门追求“诗与远方”。旅游市场需求正从“数量导向”向“质量导向”转变，城市近郊的露营民宿、历史文化遗产地的深度探访，以及融合研学、康养等功能的新型旅游产品不断涌现，消费者不再满足于基础的观光游览需求，而是更倾向于高品质、沉浸式的旅游体验。旅游消费已超越单纯的景观欣赏，成为集文化体验、休闲放松、知识拓展等多元功能于一体的综合性消费形式，生动展现了我国民生改善的发展成果。

旅游业在国民经济中的地位从第三产业的重点，到国民经济的先导产业、重点产业，再到国民经济的战略性支柱产业，产业地位不断提升和巩固，产业关联力和带动力持续提升。4.85万亿元的出游花费不仅直接带动住宿、餐饮、交通等传统行业复苏，更催生了“旅游+商业”“旅游+文化”“旅游+体育”等新业态的爆发式增长。2025年国庆期间武汉“文旅+百业”花式整活，外地游客专属套券带动日均销售额同比两位数增长，文创盲盒引来复购率持续走高，武网票根“宠粉券”扩展消费新场景。旅游消费融合破圈正推动新型业态层出不穷、打通交通、餐饮、住宿、文创、科技、传媒等多个产业链条，不断满足人们个性化、情感化、体验化消费需求，逐步走向高质量发展的轨道，战略性支柱产业的地位将更加巩固。

全国春节文旅消费月等惠民活动营造消费氛围，文旅消费券等惠民让利行动激活消费动力……政策工具箱是撬动旅游消费市场的有力杠杆。但部分景区供给同质化、配套设施不足、旺季服务质量下滑等问题仍待破解，仍需在政策引导上多下功夫。一方面，要继续推动“旅游+”业态融合，针对不同群体，开发更多有特色的产品，比如适合孩子的研学路线、适合老人的康养项目、适合年轻人的小众探险玩法。另一方面，更应优化消费环境，解决游客最关心的停车、如厕、服务质量等问题，比如通过弹性用工解决旺季人手不足，通过扩大免签范围吸引更多国际游客。同时，还可鼓励社会资本参与文旅项目，让更多资金投入到景区升级、民宿改造中。政策红利真正转化为市场活力，旅游消费的“一池春水”才能始终保持涌动的状态。

49.98亿人次的脚步，丈量山河壮阔，展现消费潜能;4.85万亿元的花费，承载生活向往，构筑经济韧性。更高品位的文化生活需求正持续点燃文旅消费热火，以融合发展放大旅游消费引擎推力，才能让消费潜能转化为实实在在的发展动能，为经济韧性注入持久的生命力。(戴欣)

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