文旅消费迸发新活力

刚过去的清明假期，作为“十五五”规划开局之年的首个小长假，给今年的文旅市场开了个好头。文化和旅游部数据中心的统计显示，假期3天全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%;国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。这组数据背后，是“春日经济”的动能澎湃，更是文旅消费新活力的集中迸发。

近年来，传统祭祖节气清明节，呈现出文旅消费市场供需两旺的特点。踏青祭祖、赏花徒步、短途旅行……多重需求相互叠加，旅游市场持续火热，反映了当下消费市场的韧性，也显示出文旅产业的可持续发展潜力。

业态创新融合，重塑文旅消费场景。文旅消费的升级，首先体现在业态的深度创新。湖北武汉“慢火车”环线赏花之旅，用2小时串联江城胜景与人文底蕴;湖南乘坐直升机或小型飞机俯瞰春日花海、山水田园的低空体验;深圳“大湾区科技庙会”的AI互动、机器人表演成为年轻客群聚集地;以及各地“博物馆+”研学游、家庭游的火热……越来越多的个性化、多元化新体验持续涌现。这种创新不是简单的要素叠加，而是产业链的深度重构。文旅产业正加速与交通、体育、教育、科技等产业相融，催生更多新场景新业态新模式。

消费逻辑转变，契合情绪价值需求。文旅消费的新活力，根源在于消费逻辑的深层转变。物质生活充裕了，人们更多开始追求精神上的满足感。消费者不再满足于传统旅游形式，而转向追求舒缓压力、放松身心、充电蓄能的新体验。这种转变推动了消费升级，几十元的文创冰淇淋，买的是拍照发朋友圈的氛围感;数百元一场的沉浸式演出，图的是置身其中的瞬间体验;数千元的研学之旅，盼的是孩子能开阔眼界。社交媒体的放大效应又让这些体验很快出圈。消费者愿为精神共鸣支付更高溢价，文旅产业既是民生产业，也是幸福产业，既能提振消费、盘活资源，更能满足人民对美好生活的向往。

政策精准赋能，构建长效增长机制。文旅市场的成绩，离不开政策的精准赋能，持续发力。2026年全国多地探索推行中小学春假，与清明假期可衔接成“加长版假期”，直接拉动13到18岁年龄段乘客航空出行量上涨七成。对比以往三天的短途踏青，拉长成一次长线度假，既缓解了行业淡旺季的落差，也有效撬动了内需、刺激了消费。

展望全年，文旅消费已步入供需互促、良性循环的上升通道。一方面是供给端的创新满足了人民群众多样化、多层次的精神文化需求;另一方面，需求端的升级倒逼产业持续迭代，推动服务消费扩容提质。当政策红利持续释放、业态便捷不断消融、消费意愿稳健复苏，文旅产业必将为高质量发展注入更强劲动能，在满足人民美好生活需要的同时，书写既提振当下、又泽被未来的崭新篇章。(佘俊颖)

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