乘势而上，以“文旅+”复苏市场

看，西安大唐不夜城夜夜笙歌，长沙橘子洲头人声鼎沸，重庆洪崖洞人头攒动......刚刚过去的五一假期，文化市场红火多彩、旅游市场加速恢复。文化和旅游部数据显示，劳动节假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，数据同比增长70.83%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。滚滚热潮，为行业带来融融暖意，“文旅+”的出圈，更激励我们乘势而上，用信心和实干实现文旅市场全面复苏。

“文旅+创新”实现文旅市场全面复苏，要在“应变”方面下功夫。不断求变，紧跟时代步伐，是走在前列的应有之义。前有丁真一脸纯真朴素的笑容走红网络，带动理塘县旅游业发展;当下，各地文旅局局长们乘着“互联网+”的春风各显身手，唱Rap介绍当地风情、骑马舞剑展示家乡风景，利用“直播+平台”的方式借力数字化浪潮，在大流量时代占有一席之地。“只要站在风口，猪都能飞上天。”机遇，可遇不可求。借网络出圈虽有被时代裹挟的意味，但何尝不是主动抓住机遇，用互联网平台实打实的让更多人听到文化之音、看到一地风采。

“文旅+享受”实现文旅市场全面复苏，要在“需求”方面下功夫。群众需要什么，我们就提供什么。习总书记强调“民之所盼，我必行之。”随着群众的消费模式不断升级，从生存型消费到发展型消费再到享受型消费，日益增长的美好生活需要倒逼文旅产业提能升级同人民需求相匹配。“15分钟品质文化生活圈”构建群众家门口的心灵栖息地;精品民宿给疲于工作的忙碌者提供亲近自然的机会。浙江紧扣共性需求，打造文创产业新高地，让更多人愿意为“诗和远方”买单。

“文旅+标识”实现文旅市场全面复苏，要在“品牌”方面下功夫。习总书记在党的二十大报告中指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文旅的深度融合关键是打造品牌，讲好故事，挖掘有差异化、有辨识度的文化内涵。品牌效益与文化IP融合，摸清文旅资源家底，才能大展身手。杭州西湖何以脍炙人口，白居易、苏东坡留下的白堤、苏堤，许仙、白娘子等传说故事，都是西湖独一无二的文化印记。宋城千古情，现如今已是响当当的名头，浙江省还将深入推进，向人们展示淡妆浓抹总相宜的浙江画卷。

“文以载道，旅以致远。”向着“文旅+”的“蓝海”昂然挺进，浙江必将有效推动全域旅游“落地开花”，以“美和诗意”打造文创产业新高地，争创文旅融合发展示范区，为打造“诗画江南、活力浙江”的省域品牌注入强大活力。(浙江省瑞安市南滨街道办事处党建办 李晓雯)

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