文旅局长花式内卷为旅游助力

2023年开春，各地文旅局长就以“内卷”上了热搜。-20℃雪地里穿长裙为家乡代言的黑龙江塔河县文旅局局长都波，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，又美又飒的“90后”贵州省大方县文旅局副局长吴姣姣。当然，还有“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局局长热娜古丽......越来越多的文旅局长加入“花式内卷”的行列，怪不得网友们感叹“没点才艺干不了文旅局长了”

这两年，随着网络社交媒体的兴起，一批“网红”局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。各地的文旅局长正在通过出镜拍摄短片和制造热搜词条，展现他们的诚意与决心。

一是宣传当地旅游业，带动经济发展。局长们的创意之举，的确带来了流量、形成了声势，生动地展示了当地特色文旅资源，扩大了知名度。二是体现责任和担当。作为文旅局长，俯下身子、甩开膀子为群众、为当地、为旅游业办实事，展现了敢于尝试的担当和胆量，背后是一颗为群众服务的心。把网络流量转化为发展红利，顺应了时代的发展潮流。三是体现亲民形象，起到表率作用。局长们为宣传家乡而努力，不仅显示出干部的“接地气”更能给其他基层工作人员以鼓舞与表率，从而带动工作队伍的主动性。

“出圈”带来的只是暂时的流量，不具有可持续性。作为领导干部，触网的勇气可嘉，但部分宣传工作的手段和方式也不够专业，部分作品有同质化倾向，缺乏当地特色;部分地区抢占流量高地，但服务保障难以满足旅客需求。

要想让拓客效果有可持续性，那么一定要创新传播方式。一方面应当结合各地旅游文化资源特色，勇于打破常规，通过创意将家乡的美展现出来。抛弃同质化的宣传套路，创作出更多令百姓喜闻乐见的作品。另一方面，在收获流量的同时，也应静下心来听取网友们的改进建议，用心拍出制作更精良的宣传作品。不仅要“出圈”，更要靠“出彩”来收获更多美誉度，让家乡的宣传推广走得更远、更久。当然，最重要的是提升服务水平，宣传引流后的服务和旅游产品质量要有保障，完善基础设施，提升景区服务水平，打造口碑和品牌。(浙江省湖州市吴兴区爱山街道党建办 范佳瑶)

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