撕开消费陷阱，拒绝“月饼刺客”

近日，一则关于“榴莲冰皮月饼没榴莲”的新闻引发热议。记者核查发现，多款榴莲月饼添加的不是所宣称的“榴莲肉”，而是“榴莲味西点酱”等科技狠活，榴莲果肉实际占比不足3%。当消费者满怀期待地品尝节庆美食时，口中的“榴莲”不过是一场精心调制的味觉骗局。当“老婆饼里没老婆”的玩笑变成“榴莲月饼没榴莲”的欺诈，当“高端礼盒”沦为过度包装的幌子，月饼早已异化为刺伤消费者的“刺客”。

月饼市场的“刺客”逻辑，藏在价格与品质的错位里。一边是直播间里叫卖的“平民价”，单枚0.6元的“科技月饼”用添加剂堆砌风味;另一边是商超货架上标价千元的“高端礼盒”，镀金包装里躺着成本不足5元的流心月饼。“低价骗流量、高价割韭菜”的双轨操作，本质是利用节日消费的情感溢价，将月饼变成“仪式感幌子下的消费陷阱”。消费者为“团圆味”买单，却屡屡被“科技与狠活”背刺，这些行为不仅损害了消费者权益，更侵蚀了传统节日的文化内涵。

虚假宣传的“榴莲味陷阱”，早已突破商业伦理的底线，触碰法律红线。我国《消费者权益保护法》第八条明确规定，消费者有权知悉商品的真实成分，而“榴莲肉”与“榴莲味”的一字之差，正是商家偷换概念的欺诈套路。今年以来，市场监管总局专项整治直播电商，将“虚假营销”列为重点打击对象。当主播用“真实果肉”的话术诱导下单，配料表用“复合调味”模糊真相，不仅侵犯消费者的知情权，更可能面临违反《广告法》的天价罚单，商家看似“赚快钱”的小聪明，最终都会变成砸口碑的重锤。

遏制“月饼刺客”，更要斩断“天价月饼”的灰色产业链。今年9月，国家发改委等四部门联合发布公告，对单价超500元的盒装月饼实施溯源监管，要求商家保存交易记录。与此同时，过度包装的“面子工程”也在源头被遏制，市场监管总局近年连续发布新规，对月饼包装层数、包装空隙率、包装成本等作出严格限制，例如，规定月饼包装不得超过三层，包装成本不得高于销售价的15%。这些治理实践证明，从生产端进行规范，比事后处罚更能正本清源。正如生禄斋苏式月饼制作技艺第九代传承人袁小春所说：“只有手艺不偷懒，原材料货真价实，才能把招牌传承下去”。

消费者的每一次维权，都是净化市场的星星之火。消费者权益的保护不仅需要监管部门的努力，更需要每位消费者勇于行使监督权利，共同营造诚信的市场环境。面对“月饼刺客”，沉默只会纵容恶行，而《消费者权益保护法》第五十五条的“退一赔三”条款，正是消费者最有力的武器。目前，全国统一的12315平台也为消费者提供了便捷的维权渠道。当发现月饼产品存在虚假宣传或价格欺诈时，既要敢于给予差评，更要及时向市场监管部门投诉举报。

在实体经济承压的当下，更需要商户以诚信经营赢得市场信任。唯有让失信者寸步难行，让诚信者脱颖而出，才能让月饼真正回归“团圆的本味”，让消费者在每一次下单时，都能坚信“这一口，值得期待”。(王文慧)

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