擦边商标陷阱：当“零添加”变成文字游戏，消费者该如何自保？

从千禾酱油的“千禾0”商标争议，到白象方便面“多半袋”引发的舆论风波，近年来，食品行业频繁曝出企业通过商标设计打擦边球的现象。这些看似合法的商标背后，实则暗藏误导消费者的陷阱。作为普通消费者，我们该如何擦亮双眼，避免陷入这种文字游戏的圈套?

一、擦边商标的“障眼法”：从“零添加”到“多半袋”

千禾酱油的“千禾0”商标争议，堪称典型案例。该品牌将“0”放大设计，与“零添加”形成视觉关联，但客服却称“千禾0”仅是注册商标，与产品是否零添加无关。消费者在购买时，极易将“0”误解为“零添加”的承诺，而忽略了配料表中可能存在的白砂糖、食用盐等成分。同样，白象方便面的“多半袋”事件中，包装上醒目的“多半袋面”字样，搭配“大分量，倍满足”的宣传语，让消费者误以为产品分量比普通款多出一半。然而，白象的“多半”实际是相对于小规格产品而言，与消费者常识认知相去甚远。这种商标设计，本质上是利用消费者对“零添加”“大分量”等概念的天然联想，进行隐性误导。

二、擦边商标的危害：损害知情权，破坏市场信任

擦边商标的危害，远不止于误导消费者。首先，它严重侵犯了消费者的知情权。根据《消费者权益保护法》，经营者应提供真实、全面的商品信息，不得作虚假或引人误解的宣传。然而，千禾酱油的“千禾0”商标，以及白象方便面的“多半袋”包装，均未明确告知消费者商标的真实含义，导致消费者在购买时产生误解。其次，这种行为破坏了市场信任。千禾酱油作为“零添加”概念的首倡者，本应承担行业引领责任，却因商标设计引发信任危机;白象方便面作为“国货之光”，也因“多半袋”事件口碑受损。这种短视的营销手段，最终损害的是企业自身的品牌形象。

三、消费者如何自保：理性认知，主动维权

面对擦边商标的陷阱，消费者并非无计可施。以下三点建议，或能帮助我们避免陷入圈套。

(一)理性看待标签，学会“配料表阅读术”

“零添加”并不等于绝对安全，消费者应警惕营销话术，学会通过配料表与营养成分表综合判断产品属性。例如，千禾酱油的“零添加”产品，配料表中虽未添加防腐剂，但含有白砂糖和食用盐，糖尿病患者需谨慎选择。白象方便面的“多半袋”，实际重量与普通款相差无几，消费者应关注包装上的具体克重信息，而非被“多半”字样误导。

(二)警惕商标设计中的“视觉陷阱”

企业常通过放大商标中的某个元素(如“0”或“多半”)，与消费者认知中的概念(如“零添加”或“分量增加”)形成关联。消费者在购买时，应仔细辨别商标是否被刻意设计为误导性符号。例如，千禾酱油的“千禾0”商标，上下结构中“千禾”二字字号远小于“0”，这种设计极易让人误以为“0”是强调作用。

(三)主动维权，推动市场净化

若发现企业存在商标误导行为，消费者可通过以下途径维权：向电商平台投诉：要求平台下架问题商品，并追究商家责任。向市场监管部门举报：根据《广告法》，虚假或引人误解的广告构成违法行为，消费者可向当地市场监管部门举报。通过法律途径维权：若因商标误导遭受损失，可依据《消费者权益保护法》主张退一赔三。

四、诚信经营，才是企业长青之道

擦边商标的泛滥，暴露了部分企业对消费者权益的漠视。企业应明白，法律是经营底线而非上限，真正的品牌价值源于对消费者知情权的尊重。千禾酱油的“千禾0”争议、白象方便面的“多半袋”事件，均为行业敲响了警钟。作为消费者，我们需保持理性，学会“配料表阅读术”，警惕商标设计中的“视觉陷阱”，并主动维权。唯有如此，才能推动市场回归诚信至上的本真，让“零添加”不再沦为营销噱头，让“多半袋”真正成为分量承诺。（陈楠）

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