让市场恶性内卷回归理性竞争

新修订的《反不正当竞争法》正式生效，其中“平台不得强制商家低于成本价销售”的条款，恰似给火热的内卷市场浇了一盆理性的凉水。从14.5元的2万毫安充电宝到1元奶茶，看似实惠的低价背后，藏着太多行业隐痛与消费陷阱，这场如及时雨的法律规制，终于要终结这场恶性竞争。

低价狂欢的泡沫之下，是品质底线的持续失守。外卖商家吐槽“不参与促销就没流量，参与就亏损”，网约车司机抱怨“运费降了三成，油钱都快赚不回”，这些真实困境正是“内卷式”竞争的缩影。平台靠着“强制定价”“流量胁迫”等手段将成本转嫁给商家，商家为求生存只能偷工减料，充电宝缩减电芯安全成本、餐饮降低食材标准，最终买单的还是被短期优惠迷惑的消费者。

平台强势越界的背后，是规则约束的长期缺位。为争夺市场份额，部分平台以“全网最低价”承诺绑架商家，用算法流量变相施压，如今法律明确“不得强制或变相强制”，从“明示要求”到“算法操纵”全面覆盖，给平台的竞争手段划下了清晰红线。

短期红利虽爽，长远发展不利。回顾那些因内卷崩塌的案例：不少网红店因低价竞争闭店跑路，充电宝因成本压缩引发航班起火，都证明“低价神话”终究是镜花水月。新规不是禁止低价，而是反对“低于成本的恶性竞争”，让商家有利润空间提高商品质量，让平台把精力放在创新而非抢流量，最终形成高质量的健康生态。

新修订的《反不正当竞争法》精准回应了行业痛点。其第14条明确禁止平台“强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品”，覆盖了从明示要求到算法操纵的各类施压手段。值得关注的是，此次修法充分吸收了监管实践经验，针对平台经济新问题完善了规则体系，被王可委员评价为“具有较强的针对性”。配套的监管措施形成治理合力：建立举报机制、设置最高200万元罚款，结合“信用+技术”的监管手段，构建起全链条治理体系。法律的生命力在于实施，而行业已出现积极变化。今年7月市场监管总局约谈主流平台后，要求饿了么、美团、京东三家平台企业严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。这些措施印证了新规的导向作用，不是禁止低价，而是反对“低于成本的恶性竞争”，为合理盈利和品质提升留出空间。

新规正式落地，期待看到的不仅是1元奶茶、超低价充电宝等促销的降温，更是行业创新活力的升温。真正的市场活力，从来不是“卷死对手”的零和博弈，而是各展所长的正向循环。随着反不正当竞争规则的刚性约束持续发力，平台经济必将告别无序内卷，迈向品质竞争与创新驱动的健康发展新阶段。(张紫煊)

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