手机APP广告跳转乱象亟需整治

每次点开手机APP，首先会出现的就是开屏广告，要是一不小心点到了就会直接跳转到另一个APP，甚至在APP内部也存在很多广告，各类APP的跳转频繁。

这类乱象不是新问题，如今却呈现更多的新花样。APP内的广告存在形式更加呈现隐蔽性，以图片方式存在，非常容易误触，也有些广告设置了虚假的关闭按钮，当你点了虚假的关闭按钮就直接跳转到了另外的APP。这些广告的存在已经对使用者造成了一定程度的困扰，彻底整治手机APP广告跳转乱象，需要监管部门、APP开发者、广告商多方携手，形成合力。

今年初，工信部就曾发布通知，要求不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。在出台政策的同时，监管部门也需加大监管力度，升级监管手段，细化监管细则，对于一些钻空子的行为要严格执法。更重要的事，手机APP广告的强制跳转，还可能会泄露用户的个人信息，在这一方面尤其需要有关部门加强监管，不给违法分子可乘之机。

对于APP开发者来说，要更多站在消费者的角度，加强自律。APP的开发者在某种角度来说其实也是消费者和使用者，即便是为了方便自身，也要加强自律。APP的开发者应该明白，广告跳转现象带来的效益只是短期的，虽然可以得到广告投放商的资金，却是以消耗使用者的好感和信任为代价的，没有哪个APP是真正不可替代的。“强扭的瓜不甜”，没有任何一个用户喜欢这种强买强卖的方式，这应该成为APP开发者的共识。

更值得注意的是，有些APP的开发者明知道这个行为所带来的危害，却因为广告收益单纯以“点击率”作为依据，这让一些APP开发者剑走偏锋，设计出很多的套路，就为了骗取一次点击，但广告并没有达到应有的效果，甚至可能让使用者更加讨厌这个广告，和广告商的想法背道而驰。广告商在投放广告之后，也要时刻关注，才能及时制止这种会造成不良后果的行为。同时广告商也应联合起来，优化单纯以点击率作为依据的广告投放效果评价模式，才能从根本上治理广告跳转乱象。

在手机APP广告跳转乱象中，广告投放商和APP开发者是第一责任人，应时刻铭记饭不能硬塞，水不能强灌，消费者有看广告的权利，同时也有对广告说不的权利，只有治理好手机APP广告跳转乱象，网络广告业才能走的更稳、更远。(王欣怡)

手机版