舆论宣传的关键“三力”

近日，习近平总书记在给《大公报》创刊120周年的贺信中指出，希望《大公报》不忘初心，弘扬爱国传统，锐意创新发展，不断扩大传播力和影响力，为“一国两制”实践行稳致远、为实现中华民族伟大复兴的中国梦书写更为精彩的时代篇章。寥寥数语，为我们揭示了舆论宣传工作的重要性和深刻性。在当前新形势下，我们要牢牢把握中共百年伟业的历史性节点，巩固壮大主流思想舆论,发挥好党和人民的“耳目喉舌”功能。

要把握舆论宣传公信力。高度重视新闻舆论工作是我们党一直以来的优良传统，做好党的新闻舆论工作是凝聚民心、革命建设不断取得胜利的重要法宝。百年来，新闻舆论工作始终与党同心、与民同行、与时代共进，为实现党的政治理想、推动党的各项事业进步发挥了重要作用。要更好地提升新闻公信力，就必须继续坚持“一切以人民为中心”，党员干部要坚持为党发声、为民说话，做好党和人民的“耳目喉舌”，积极推进城乡公共文化服务体系一体建设，更好满足人民精神文化生活新期待，给人民以充分的幸福获得感。

要把握舆论宣传传播力。好的新闻工作，凝聚人民力量、促进社会进步。我党历来就有一个优良传统，就是灵活运用各种新闻媒介载体，宣传党的路线、方针、政策，教育广大人民，反映人民呼声，凝聚人民力量，从而推进社会主义文明进步发展。新闻舆论传播力的强弱，直接关系到党和人民事业发展的好坏。党员干部只有把宣传党的主张和反映人民心声结合起来，弘扬主旋律、传播正能量，切实提高新闻舆论的传播力，才能密切党和人民群众之间的联系，凝聚党和群众，形成齐心协力、共谋发展的合力和动力。

要把握舆论宣传影响力。我们必须认识到，意识形态阵地争夺战是一场十分激烈的，没有硝烟的战争。为了让党的理论“飞入寻常百姓家”，让党的声音成为时代最强音，让主流价值主导社会舆论，就必然要求新闻的广泛覆盖、有效传播。受众在哪里，新闻舆论工作的触角就要伸向哪里。因此，必须大力提升新闻舆论的影响力，打通基层新闻舆论工作的最后一公里。构建强大的宣发平台，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，用人们喜闻乐见的方式讲好中国故事、传播好中国声音。(杭州西湖文化旅游投资集团有限公司 任方圆)

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