短剧出海需不断战胜“拦路虎”

短剧出海、短剧应用等关键词频繁出现在各大媒体的宣传中心，日渐增长的海外短剧播放量、不断出现的短剧应用新秀，表示中国爽文短剧正在不断收割外国人。数据显示，国产短剧App ReelShort在欧美爆火，11月11日跻身美国、英国、加拿大的app store总榜前三，11月12日与13日，ReelShort在美区App Store娱乐榜蹿升至第一名，甚至超过海外版抖音TikTok)，成为“黑马”;与下载量同时上涨的，是短剧播放量与其母公司的股价。可以说，中国土味短剧奔上了一条野蛮的海外掘金之路。

爽文短剧出海成功的核心是追求“多巴胺”，内容简单刺激，让外国消费者快乐。在这个APP上，国内短剧和网文“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”“虐恋情深”“腹黑复仇”成为热门内容，这些在中国已不再新鲜的题材横扫欧美影视市场，正在不断收割外国人。

而另一个秘诀是把短剧“彻底洋化”与“中国模式”完美结合。海外爽剧ReelShort采取的是“高举高打”模式，主攻欧美市场，剧集内容均由海外团队本土拍摄，追求“因地制宜”，也更符合外国人口味。而短剧从作品题材、创作节奏、引流方式到收费方式都是中国模式。为了给 APP 和微短剧引流，把剧中最精彩的部分剪辑成短片投放到各种互联网平台上，引流观众入坑后，把部分剧集从一次全放送改为一集一集放送，吊足观众胃口。

短剧的爆火还有赖于国内短剧的逻辑内核、盈利模式以及网文的IP基础。一方面，网文的多年积累给短剧提供了经过市场验证的IP基础，可源源不断的提供优质的短剧IP改编剧本，长时间赛跑能力突出。另一方面，出海短剧从作品题材、创作节奏、引流方式到收费方式都是中国模式，可以一键“照搬”。

实际上，短剧海外风靡很符合现在快节奏的社会，且将人性的弱点研究到了极致。一是时长短。短剧平均在1至3分钟，一部剧50-100多集不等，满足碎片化阅读习惯和快节奏的社会人们的需求。二是情节相对简单但转折点和爽点多。一两分钟来上好几个惊天大逆转，能让人在最短的时间内获得最大化的愉悦，可以说是爽文的大纲版，没有逻辑性漏洞百出也无所谓。三是往往以重要内容免费更新一部分，更重要的后续剧情需要按集付费或者全包，让人欲罢不能。四是这些爽文短剧把人性的弱点研究到了极致。人类最渴望的三大愿望，财富、力量、爱情，主角全都能轻松拥有，且题材大多是小人物逆袭复仇，跟受众心理很符合，能带给观众造梦的感觉，满足观众内心期待。

但海外市场的难度并不会比本土更低，出海也不能“唯数据论”，但爽文短剧能否保持长久生命力仍面临不少风险挑战。首先，文化差异要求海外短剧迎合更多本地化口味，其次，短剧出海的买量成本高。海外短剧不像国内投流比较简单，其周期较长、起量慢。再者，三是海外短剧风险较大。海外短剧虽然空间广阔，但面临的文化差异挑战、政策风险、版权风险更高。同时，数据显示ReelShort大约一个月更新两部短剧，整个平台只有20多部短剧储备，平台的内容供给频次低。最后，高质量短剧的还要求我们找到能做好内容的团队、跑通商业模式，突破人才局限。

因此，海外短剧的长红之路绝非是简单的全套照搬，需不断解决横亘在眼前的挑战，才能重现“长红神话”。一方面，要在异域文化语境中的再创作，加深对本地市场、对欧美用户的理解，比如，比如在最开始选择剧本的环节，要提前做市场调查，寻找本土文化兼容度大的作品，再入制作力求接近欧美影视剧的画面品质，满足海外市场用户重视光影效果的胃口，因此，剧本和制作的“本地化”是短剧团队需要突破的壁垒。另一方面，要找到能做好内容的团队、跑通商业模式，突破内部人才资源紧缺，加快短剧供给频次，从内容供给端来看，要为出海项目招募有留学背景、熟悉欧美市场、编剧能力强的科班出身，抑或是网文出海过程中的优质编辑，从制作来看，要聘请当地有经验的团队，满足欧美用户画面品质要求。最后，版权问题依旧值得注意，投流模式、高举高打的高定价模式仍需要根据市场反馈不断调整。

中国短剧出海大火，不是什么爽文降维打击，而是欧美本来就有爽文的土壤，只不过需求暂时没有被充分满足而已。出海短剧还处于起步阶段，平台以小博大的机会比国内市场更大，但门槛也不低。唯一能肯定的是，已经、正在及即将入局的人，都相信短剧出海的空间之广阔。(罗佳敏)

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