以互联网思维做好线上宣传工作

随着微信等移动端信息交流平台兴起，宣传工作逐渐自线下转移至线上。基于互联网这一载体，宣传时效更加及时、宣传内容更加丰富、宣传覆盖面更加广泛。然而，线上宣传也会存在内容重复同质、读者走马观花等问题。因此，做好线上宣传，要培植互联网思维，掌握三大核心，推动线上宣传做深做实。

精确读者画像，瞄准阅读市场。用户思维是互联网思维的核心。读者作为宣传工作的“用户”，描绘好群体画像，准确定位阅读倾向，有利于宣传工作“对症下药”。以微信公众号为例，依据往期后台阅读数据，分析研判读者年龄、职业、所处地区、阅读数量等相关信息，得出本公众号的读者“基本盘”，按照“基本盘”为点，通过这些用户自发点赞、转发，吸引发展出更多的关注者和阅读者，既提高了用户附着度，还可以扩大用户覆盖面，最终提升阅读市场接纳度。

优化宣传内容，贴近百姓生活。产品思维要求以用户需求为导向，以快速迭代为手段，以简约、极致为原则。这一点就要求宣传时要做到内容为王。内容要以“读者想看”+“工作在做”+“社会热点”三位一体，用百姓日常生活作为宣传切入点，提供或实用、或重要、或及时的内容，让读者会看、想看、能看懂。线上宣传，切忌文字冗杂堆砌，在阅读碎片化的时代，要将最核心、最优质的内容直截了当推送到读者面前，让线上宣传效率更高。

丰富表现形式，增强互动参与。参与思维，是要与用户互动。参与才能融入。线上宣传要注意与读者之间的互动，注重读者的参与感。表现形式可不限于静态的图文，利用漫画、动画、视频等多种形式，转滑动浏览为暂停观看，有效延长阅读时间，增强阅读乐趣，提升用户体验。本身文章内容外，也需要增加与读者在评论区的互动，做到及时回复、后续跟进、特例复盘，将原本死气沉沉的评论区转换为活泼生动的交流地，让线上宣传发现的问题在线上解决。（浙江省台州市三门县选调生、蛇蟠乡山后村党支部书记助理 柯芸）

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