深扎·协同·青春：乡村新业态IP的振兴密码

习近平总书记强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。在总书记这一理念的科学指引下，乡村新兴业态专属IP建设工作正蓬勃开展，成为推进乡村全面振兴的有力抓手。

当前，越来越多的青年被乡村的发展前景以及生态环境所吸引，回归乡村，为乡村新业态IP发展注入年轻的思想活力。近日，Labubu的爆火也为乡村新业态专属IP建设提供新的路径，让青年新思想与现代商业IP运营方法擦出新火花，点燃乡村新兴业态专属IP的创作热情。

乡村新兴业态专属IP打造，“扎根向下”是关键。基础坚实，才能不惧风雨，新IP才能真正满足乡村全面振兴的需求。当前，乡村新业态IP建设如火如荼，各方力量前来乡村开展布局，不少乡村在这浪潮中迷失，将有限的资源投入各类的新业态IP建设，导致各IP后续资源投入不足，难以为继。这恰恰印证了专注深耕的重要性，Labubu的母公司泡泡玛特在创业初期面对被互联网电商冲击的情况，改变发展策略，从各品类略微涉猎，到“减宽加深”专注深耕潮玩单一品类，为后续Labubu爆火打好粉丝基础。由此可见，乡村专属 IP 的打造绝非广撒网，更需深入发掘本土特色、结合实际精准发力。

区域协同为乡村新业态专属IP发展装上“新引擎”。Labubu为拓展海外市场，选择开辟与中国文化较为接近的东南亚国家的市场，通过与东南亚本地设计师进行合作，既让自身产品审美更符合本地人观感，又借助设计师自身影响力让产品在东南亚快速破圈。这种区域协同的方式，同样适用于国内乡村新业态IP建设。国内乡村可推动周边区域开展 IP 联合开发，进而打破单个乡村“小而散”的局限，形成集中的资源池。在大IP框架下各乡村发掘本地特色点，既能差异化发展，也有足够的抗风险能力。

建设乡村新业态专属IP，归乡青年责无旁贷。Labubu的成功离不开公司的中坚力量——青年人才，他们有着灵活的思维和可靠的能力，成为泡泡玛特拓展海外市场的主力军。而青年人才更是现在乡村所缺少的。当下，不少乡村都被“空心化”所困扰，传统文化传承断层，创意力量匮乏，导致乡村IP要么停留在简单的符号复制，要么陷入同质化困境。而归乡青年恰是破解这一难题的关键。他们带着城市视野回归乡土，既熟悉乡村传统，又了解年轻人的审美偏好，为乡村新业态IP注入活力。

Labubu的成功路径为乡村新兴业态专属IP的建设提供了宝贵的镜鉴。它深刻启示我们：唯有以“扎根向下”的定力深挖本土价值，以“协同联合”的智慧汇聚区域资源，更以“青春活力”为引擎激发创新动能，乡村新业态IP方能根深叶茂、行稳致远。（孙晨晨）

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