年轻人兴起买金热潮

近年来，金店层出不穷，甚至出现了一条街扎堆出现的情况，柜台前的年轻面孔越来越多，日渐成为消费主力。越来越多的年轻人转变思想，从认为“金”很土很俗，到现在的越买越上瘾，以买金为目标。

社会环境的推动。年轻人买金热要从当下的社会环境来分析，每个人都是生活在社会中的个体，在疫情后时代的今天，工作的不稳定性，失业率的增长，生活成本的增加，让年轻人越来越务实，居安思危，不再去追求华而不实的奢侈品，反倒把目光转向作为硬通货的黄金。

消费观念的转变。随着互联网的发展，接受信息的渠道不断拓宽，也在潜移默化的改变年轻人的消费观念。从消费的方面来说，主要集中在吃喝以及购买保值的东西。黄金作为硬通货，年轻人购买的时候，看中外表之余，更多的是看中了黄金的保值功能。随着理财观念的深入人心，年轻人会更多的把视线投向黄金，也是可以预见的结果。

金价的不断上涨。从疫情前的每克三四百元，到现在的每克奖金六百元，金价大幅上涨。虽然当前社会经济形式持续向好，但是疫情的影响仍没有消散，买基金亏损的人越来越多，相反的是金价的不断上涨，再加上黄金可以更好的规避风险，让年轻人看到了理财的无限可能。

对黄金的“迷恋”由来已久。中国自古以来就对黄金有一种迷恋，从古至今，中国人就有买金囤金的习惯，妈妈辈的人们在之前是买金的主力军，随着时代的变化，媒体信息也在一定程度上影响着年轻人的思想，再加上年轻人接受新思想的速度较快，自然而然的会对黄金产生传承般的迷恋心态，也可以说成是“血脉觉醒”。再加上现在的年轻人都开始步入工作岗位，有自己的一份收入，在财政上有了自主权，也加大了购买黄金的可能性。

黄金款式更加年轻化。在看到了年轻人的购买前景以后，金店选定黄金款式时，也更加偏向年轻化，比如现在年轻人的“一月一颗金豆豆”，还有前段时间爆火的“小金猪”，都是黄金款式年轻化的结果。同样的金店的营销手段也更加年轻化，更加善于利用网络手段来打出自己的名声。

理财是年轻人的需求，买金是年轻人选择的理财手段之一，理财需适度，买金需适量，才能更好的达到理财的效果。(王欣怡)

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