让网红村不只是“网红”

随着新媒体时代的全面到来，一批批乡村借助网络流量迅速走红，成为备受追捧的“网红村”。这既是数字技术赋能乡村发展的生动体现，也为乡村振兴打开了新的“流量入口”。然而，“各领风骚三五月”的现象并不少见，不少网红村在短暂爆发后迅速沉寂，陷入“昙花一现”的困境。深入剖析，其背后折射出的不仅是市场逻辑下的自然筛选，更反映出一些地方在发展过程中对乡村本质、农民主体和可持续动能的忽视。如何让网红村走得更稳、更远，将“流量”转化为“留量”，需要各级党组织深入思考。

强化组织引领，把稳发展方向，避免“拍脑袋”决策与“拷贝化”建设。网红村之所以“短红”，往往始于定位与规划的先天不足，有的地方不顾资源禀赋与现实条件，“拍脑袋”上马，有的则盲目跟风、简单复制，导致千村一面、缺乏特色。因此，在项目规划初期，党组织应发挥“把方向、谋大局”的核心作用，牵头深入调研、科学论证，立足本村的生态、文化、产业基础，明确差异化的文旅发展路径，坚决杜绝脱离实际的形象工程。同时，要引导树立正确的政绩观，认识到乡村振兴是持久战，网红效应是“催化剂”而非“万能药”，必须夯实产业根基、文化内涵与社区生态，才能抵御市场的波动与竞争的冲击，避免沦为空洞的打卡布景。

推动融合赋能，健全运营机制，破解“轻运营”难题与“缺造血”困境。“重建设、轻运营”是许多网红村的通病，其结果往往是项目热闹开场、惨淡维持，最终依赖政府持续“输血”。要实现“网红村”的长红发展，必须引导乡村文旅与在地农业、文化创意、康养休闲等产业深度融合，拓展消费场景，延长产业链条，打破“周末经济”的局限，增强乡村经济的韧性与造血能力。同时，积极引入专业团队，培育本土人才，共同做好业态培育、品牌打造、市场营销等长期运营文章。发挥党员在创业创新中的先锋模范作用，鼓励和支持党员带头开办特色民宿、发展乡村电商、传承非遗技艺，成为乡村新业态的探索者和引领者。

厚植文化根基，提升治理效能，涵养“独异性”气质与“长红”底蕴。网红村的持久生命力，最终源于其不可复制的文化特质与和谐有序的治理环境。基层党组织要深入挖掘和保护乡村的历史文脉、传统技艺、民俗风情，将其有机融入空间营造与产品开发，塑造具有独特辨识度的文化IP，避免同质化竞争。同时，要以党建引领乡村善治，将党的组织优势转化为治理效能，化解发展过程中的矛盾纠纷，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，营造宜居宜业宜游的良好环境。一个有故事、有温度、有秩序的乡村，才能让人心生向往、流连忘返，实现从“网红”到“长红”的蝶变。

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