“出圈流量”要转化为“群众留量”

从穿着红斗篷“鲜衣怒马”的昭苏县副县长，到“接地气”示范吃烧烤的淄博文旅局长，近日，不少网红官员频频“出圈”，让人眼前一亮。同时我们还欣喜地发现，领导“出圈”后确实拉动了当地经济发展，“火出圈”现象的背后，其实体现的是各地政府转变思维、注重服务、紧跟时代的发展智慧。

一、放下架子，是思维转变的开始。各地文旅局长为家乡代言走红出圈，是领导干部走好“网络群众路线”的一次成功探索和生动实践，首先为当地的旅游业带来了一定流量，伊犁文旅局副局长贺娇龙的短视频曾获赞116万，播放量保守估计超1亿;更重要的是面对社会大众，领导干部所展现出来的亲和力，与过往的不苟言笑、严肃刻板的形象，形成了鲜明对比。各地领导能够走出办公室，骨气勇气面对镜头，放下的是架子，转变的是网络时代下的工作思维，正如湖北随州市文化和旅游局局长解伟所说，“只要能让网友觉得有趣，能知道随州有这么多美景，就行了”。

二、注重服务，是流量变现的基础。领导干部在网络上“出圈”仅仅是第一步，如何把“流量”转化为“留量”，把旅游资源转化成为旅游经济，本质上看的是各地治理生态、旅游环境、基础设施等“里子”。淄博烧烤在网络爆火后，当地政府迅速跟进配套服务，开通烧烤专列、新增21条公交专线、举办烧烤“金炉奖”，在地方政府的精耕细作下，烧烤产业一路爆红，三月新增烧烤企业近200家，淄博火车站日到发量约为5万人次，创下近三年来最高记录。不难看出，各地资源虽有差异，但最终比拼的还是对游客的服务。

三、紧跟时代，是地方发展的关键。在短视频时代，人们往往会喜欢眼前一亮耳目一新的东西，策马奔腾与变装视频都会颠覆传统官员形象，短视频平台作为一种媒介，能够在大众传播中又嵌入了人际传播，易引起链式反应，从而让网红官员的视频成为爆款。在诸暨发展大会召开前夕，诸暨市市委市政府清晰地认识到短视频的力量，发动各乡镇(街道)党委书记拍摄“数着日子等你回家”系列倒计时短视频，为发展大会成功“造势”。“终日乾乾，与时偕行”，没有永远的“爆款”，也没有永远的“冷门”，各地政府只有紧扣时代脉搏，才能走在发展前列。(浙江省诸暨市人民政府暨阳街道办事处 蔡溧聪)

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