浅谈后疫情时代的消费现状

近年来，消费对经济增长的“压舱石”作用显著，最终消费支出已经成为我国经济增长的主要引擎，国家统计局发布的数据显示，2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%。

虽然漫长的疫情环境限制、传统线下消费模式驱动乏力、收入紧缩与支出增长之间出现矛盾冲突等多方影响持续发力，但消费作为国民经济“三驾马车”的内生动力，对经济发展的基础性作用仍在不断增强。借着互联网数字化的快速发展的迅猛势头，现下的消费现状呈现以下特点：

一、推崇“断舍离”，萌生与发展新型消费观念

咱们从小吃过苦、受过难的长辈们往往有“囤货”的习惯，物质短缺的过去，他们一直把囤积居奇作为避难准则：有些人家中甚至还堆着“非典”期间积攒的盐。随着80后、90后、00后成为消费群体的主力，“断舍离”成为年轻人之间流行的新型消费理念。

首先，消费市场上，政府的充足供给给了我们“断舍离”的底气，根本无须囤货。其次，大众化商品市场选择余地大，网络电商消费下单方便快捷，满足了人民多样化的品质消费需求。再者，哲人曾说：“做减法比做加法更能让灵魂成长。”新时代的消费者养成了更加理性、推崇绿色环保、拥护共享经济等消费新型消费理念。“断舍离”，只需顺势而为。

二、规范引导“种草经济”，真带货、促进新型消费

数字化时代的迅猛发展，带动互联网经济蓬勃发展，“流量经济”、“种草经济”应运而生。从“买它买它”的直播带货到一茬又一茬的“探店分享”，线上平台强力赋能线下消费。这种联合线上平台和线下商圈的新兴模式，从供给侧进行优化，给予市场主体们更大创新空间的同时，也激活了线下消费的新潜力，是经济高质量发展的见证和体现，也是创造新的消费增长极的重要抓手。

然而此类通过社交平台的“探店”博主拍照发帖或者食品直播的方式，分享评价的消费模式也同样存在极大的隐形雷区。产业化的网红店铺、同质化的消费评价、宣传与实际不一致的消费体验同样备受质疑。

新兴消费业态需求快速增长，行业发展亟待规范引导。对此，监管部门需要加强监管，规范诸如提高市场准入门槛、加强对社交平台内容审核监管、强化虚假宣传整治等措施。“种草经济”因迎合了当今消费者更注重体验感、追求品质的消费需求而爆发式增长。但回归本质，若想留住这一波流量红利，关键要强化诚信意识，只有对虚构等造假行为坚决说不，切实保护消费者的选择权、知情权与公平交易权，“种草”经济才能迎来长久发展。

三、消费券加政策“组合拳”，提振消费信心

近来，全国疫情防控形势持续向好，上半年消费增长态势良好。在消费环境持续宽松、利好政策不断推出的背景下，消费市场需求潜力稳步释放。

街头巷尾、超市小店，处处LED显示屏循环滚动着“欢迎使用消费券”字幕。恰逢“618大促”，又趁着各地政府发放各类消费券的东风，实体经济呈现出欣欣向荣的烟火气。

今年，各地政府通过发放消费券和各类补助等措施，盘活经济一盘棋，立足服务实体经济、便利百姓民生。发放线上消费券，用于线下实体经济消费支出，不仅能接入多元化民生应用场景，加快线上线下消费融合，还能助推中小商户复苏。依托我国现有发达的移动支付基础，消费券加政策“组合拳”形式，为促进消费、激活市场下了一场“及时雨”，增强了广大市民的消费动力，有效促进了人气回升、市场回暖。

市场复苏，经济回暖，新兴业态发展势头迅猛，消费领域繁荣重现......我们国家多措并举，积极牵引撬动消费，助力推动供给提升，刺激释放内需动力，一直在为国民营造更放心安心的消费环境而不懈努力。（浙江省东阳市市场监督管理局 陆笑笑）

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